文/林倫理
中國短視頻市場近年呈現出高投資，高回報的特微，但也伴隨着競爭加劇與政策風險。根據統計，2024年中國短視頻市場總體規模已突破4200億元人民幣，展現出強勁的增長趨勢。短視頻規模已超過10億人，滲透率達到95.2%，覆蓋所有移動互聯網用戶。巨大的用戶基礎，吸引了大量資本進入，包括字節跳動、快手、騰訊、阿里等互聯網巨頭持續加碼布局。廣告仍是主要收益來源，尤其是廣告與原生廣告。直播電商與短視頻帶貨成為新興盈利模式，部份頭部創作者月收入可遠百萬級，吸引來大量人群加入投資。
平台推出付費內容、會員制度、打賞機制等，提升了內容變現能力。IP衍生品、品牌聯名、周邊商品等也逐漸成為穩定收入來源。行業整體投資回報高於傳統媒體與部份互聯網子行業，但競爭激烈，平台之間爭奪流量與創作者，導致獲客成本上升。由於政策監管趨嚴，內容審核標準提高，對平台與創作構成挑戰。同時，技術更新迅速，平台需持續投入，以維持用戶體驗與創新能力。5G、AI、VR等技術的普及，使短頻內容更豐富，互動性強，如虛擬主播、沉浸式購物等新型態，根據用戶喜好推送內容，提升觀看黏性。
中國短視頻用戶已覆蓋超過90%網民，用戶從被動觀看轉向主動創作，用戶生成內容升級為專業用戶生成內容。商業模式多元化，廣告、直播電商、付費內容、虛擬禮物等收入來源構成多元矩陣。抖音、快手等平台打造內容+交易閉環，推動成交總額持續增長。三線以下城市與農村成為新增長點，方言內容與本地化策略提升了滲透率。TikTok、Kwai等平台在東南亞、拉美市場成功輸出中國文化與商業模式，內容向善，推動非遺文化、公益直播等正向內容，保障青少年網絡安全，讓AI+人工審核發揮了正面的推動作用。
中國短視頻的作用不只是提升了平台的盈利能力，也促使內容創作者與品牌方重新思考如何在短視頻生態中建立長期價值。這就激發了創作動力與專業化，提升內容品質與差異化，避免千篇一律，使內容更豐富多彩。創作者還需具備一定的商業敏感度，懂得包裝內容，設計付費機制，經營個人品牌，內容孵化，協助創作者進行商業化。中國年青人創意無限，使短視頻市場出現高投資，高回報特徵，也是投資者需要考慮的情況。中國短視頻市場出現的態勢，前所未有，是經濟活力的一個增長點，應善加保護和引導。
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